【鋼木樓梯】樓梯，作為市場相對細分化、且以高端定制為主的行業來說，其發展速度和發展狀況遠不如其他家居行業那樣轟轟烈烈，而在外界關注上似乎也稍遜一籌，對于歷史并不長久的樓梯行業，現階段的發展是否與其他行業一樣受到一定限制?這塊細分領域的發展是片藍海還是將裹足不前?
        發展或受限
        “冷”是業內人士對2011年家居建材行業的現狀歸納，在業內人士看來，作為房地產行業的下游，家居行業的發展確實受到一定的挑戰，但對于樓梯行業來說，主要以高端市場(別墅、復式房等)為主的企業，更多的企業主似乎并沒有出現過多的憂慮。
        業內人士接受記者采訪時表示，市場的震蕩并未對整個樓梯行業造成很大影響，因為對于高端用戶來說，經濟的短暫低迷并不會影響到其購買力，相應的裝修機會也存在很多。
        大環境下，“在危機中尋求轉機”的發展意識被企業主所認同，但樓梯行業是否真的是“風景這邊獨好”?在中國樓梯行業年會上，全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜分析指出，樓梯行業的形勢不樂觀，他呼吁眾多企業團結一起，共同去度過市場低靡期。
        行業發展痛在哪
        市場低靡存在哪些方面?“2012年僅以上海市為例，普通住宅占63%，寫字樓高端別墅物業占37%”，精裝房的數量加大，市場需求不斷的增加，這對發展時間短暫且以定制為主的樓梯行業的產能提出新的要求，產能能否跟上需求備受行業關注，而這直接引出行業的標準化和定制化之爭。
        除開產能與需求之間的匹配問題，行業存在的標準化水平低、產品同質化也正在逐漸顯現。行業分析人士稱，樓梯行業的的標準化水平太低，行業的水平與住宅標準、行業的歷史都有關聯，可能十年、二十年之后會有大的發展。
        樓梯企業應該如何進行發展？
        發力品牌推廣
        企業要做好品牌推廣，**需要解決的是傳播工具的問題。企業須選擇適合企業的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能**大化地利用公司資源，協調公司的方方面面，提高傳播效率，將企業及產品相關信息**快地傳遞至目標對象。
        眾所周知，中小樓梯企業的盈利模式或財務狀況使得品牌傳播不可過度依賴廣告，**應該善加利用的是適合企業的基礎性傳播工具，如企業宣傳冊、企業VI、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業官方網站等等。
        大多數中小企業單品的營銷費用有限，尤其需要以低成本尋求高回報。因此，企業要注重各種傳播方式的整合，使企業信息能夠**大限度地被消費者所接觸。多種傳播方式的運用在于整合，在營銷過程中，不能單一使用某種傳播方式，而是要立體地把廣告、公關、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時注重加強策劃、營銷、執行等各部門的統一協作，這樣才能在策略上達成一致。
        以‘不同’提高核心競爭力
        目前，樓梯行業產品同質化問題嚴重。由于梯行業進入門檻低、技術含量不高、造型設計易仿冒等原因，克隆現象非常普遍，模仿手段也在不斷升級。一款款式新穎的樓梯一問世獲得良好的市場反響后，市場上立刻就有仿品出現。一旦產品質量、款式基本一樣時，商家之間只能通過惡性壓價來競爭。
        要想打破同質化的怪圈，需要企業用自主創新的思路來開發新產品，形成有特色、有科技含量的樓梯新品參加市場競爭的局面，通過良性競爭推動樓梯行業共同發展。
        當然，小型樓梯企(qi)(qi)業(ye)也必須(xu)考(kao)慮(lv)到產品創新(xin)的(de)成本(ben)，尤其是在當前的(de)“過冬”時期。從實際(ji)操作來看，有效(xiao)整合(he)社(she)會資(zi)源(yuan)進行產品創新(xin)是一條(tiao)穩妥有效(xiao)的(de)途徑，可以少走(zou)彎路。在當前形勢(shi)下，樓梯企(qi)(qi)業(ye)往往陷入兩難境地(di)：一方面(mian)意識到創新(xin)對(dui)于(yu)企(qi)(qi)業(ye)發展的(de)重要性;另一方面(mian)又為創新(xin)產品所需支付的(de)高額成本(ben)躊(chou)躇。面(mian)對(dui)市場緊縮、資(zi)金吃緊現狀，中(zhong)小樓梯企(qi)(qi)業(ye)應(ying)專注(zhu)發展自己擅長的(de)樓梯產品領(ling)域或是抱團進行技術開發，以降低(di)市場風險。

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