【實木樓梯】中國樓梯企業的發展，發展很迅速，因此，對于樓梯品牌的建設很重要。樓梯這個建材行業新貴已經在市場上歷經了一段風雨，放眼全國，真正意義上的大企業還是寥寥無幾，這么多的中小樓企該如何走可持續發展之路呢？熱愛管理學和經濟學的老板們在EMBA課程中，應該學過“只有品牌才能給企業帶來長遠的發展和利益**大化”，那么中小樓企如何走品牌之路呢？
        **，讓我們了解一下品牌的定義，《營銷管理》的作者科特勒認為品牌是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。
        國際營銷界**權威的機構——美國市場營銷學會所給的定義為：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個銷售者、或某群銷售者的產品及服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。美國Amazon公司總裁JeffBezos先生認為：“品牌就是指你與客戶間的關系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何做出反應。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。”從這個角度來看，品牌是企業與顧客雙向互動的過程。如果沒有客戶的信賴和支持，品牌就會失去價值和意義。
        品牌是對企業產品性能、質量、服務、信譽等的概括和反映，是企業產品質量的保證，品牌運營是一個系統工程，是企業運用各種運營手段，**終使品牌具有很高的**度、美譽度和忠誠度。從三個度量指標中分析，中國樓梯企業沒有真正的品牌，所謂的品牌也只是業內的品牌，在市場的終端不存在品牌，原因是中國樓梯企業存在下列問題：
    產品質量沒有保證、選料不嚴格、加工工藝差。大多數樓梯企業規模小，設備簡單落后，從而導致產品檔次低，嚴重影響著樓梯行業的發展。實木樓梯kao90.cn
    樓梯缺乏獨到的設計，抄襲模仿普遍。樓梯行業作為新興產業，起步較晚，特別是洋品牌登陸中國以后，大多數企業競相模仿，千篇一律。這是由于目前大多數樓梯企業缺乏專研發、設計人員，憑著感覺去設計，或是生搬硬套的結果。這種抄襲模仿現象是樓梯行業致命的弱點。
    品牌意識不強。缺乏專業化品牌經營的思路是現在樓梯廠商的主要表現，盡管如此，經過幾年的大浪淘沙，仍有一些企業脫穎而出，創出了行業內的**品牌，市場的比重也逐漸向這些企業傾斜。如劉氏、美步、藝極、名杉、賽諾、捷步等起步早積累一定實力漸成規模的公司，這些企業也逐漸成為行業的**集團，影響力遍及全國。品牌之所以越來越受到企業的青睞，其中很重要的原因就是**品牌具有超出該品牌所在行業平均利潤率的創利能力。
        樓梯行業的發展，使得很多的樓梯企業只顧追求眼前的利益，而忽視了樓梯行業市場規范化以及自身品牌的塑造，，品牌意識淡薄，已成為現在樓梯行業亟待解決的問題。而在樓梯企業品牌塑造中kao90.cn了好幾個特點：
        1、樓梯企業品牌意識差，缺乏對產品品牌的塑造和培養，注重短期利益，無法建立有市場影響力的品牌；雖說樓梯品牌種類多，競爭激烈，但這種競爭層次僅僅限于低水平的價格競爭。
        2、由于區域經濟發展的不平衡，優質品牌呈區域性分布，市場整合能力不足；
        3、消費者在追求高品質、高品位的居家環境的同時為樓梯行業提供了廣闊的市場前景，市場需求量大、極具發展潛力，但消費能力有限。
        4、樓(lou)梯行(xing)業(ye)市(shi)場利(li)(li)潤空(kong)間大(da)，在(zai)利(li)(li)益驅動(dong)下(xia)許多相關材(cai)料生產商進而涉足樓(lou)梯行(xing)業(ye)，如(ru)家具、鋼(gang)材(cai)等，尋(xun)求更大(da)的利(li)(li)潤空(kong)間。品牌品質參差不齊，沒有規(gui)范的市(shi)場制度和行(xing)業(ye)標準。

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